Приват лейбл для HoReCa

Концепция индивидуального продукта

Для сетевых клиентов нашей компанией создана бизнес-концепция «Эксклюзивный продукт». Эта уникальная бизнес-концепция направлена на преодоление одновременно кризиса массового производства и низкого качества массовых приват-лейблов.

Эксклюзивный (индивидуальный) продукт

Данная продуктово-рыночная комбинация является достаточно уникальной системой не только для рынка чая, но и для FMCG в целом. Создание эксклюзивных продуктов — это передовое решение, направленное на преодоление наступающего кризиса в системе массового производства.

Развивающиеся технологии «мелкосерийного» производства, по сути основанного на производственных принципах Тойоты, постепенно приходят из отрасли машиностроения на другие рынки. В частности, на рынок высоких технологий: к примеру, специальная модель Nokia — только в Евросети. FMCG однако пока остается достаточно консервативным рынком. Чайная компания «Три листа» стремится одной из первых реализовать на своем рынке новый производственно-маркетинговый подход.

Эксклюзивный продукт — это продукт, выпускаемый в исключительных интересах единственного ритейлера и по согласованию с данным ритейлером, под торговой маркой производителя и с полной его гарантией качества.

Эксклюзивный продукт состоит:

- Эксклюзивная рецептура

- Индивидуальная упаковка

- Эксклюзивное название

- По возможности индивидуальное маркетинговое наполнение

Традиционное массовое производство

Распределение полномочий, выгод и рисков

Сетевой клиент

Производитель

Разработка нового эксклюзивного продукта

Утверждает Разрабатывает

Планирование объемов производства

Планирует Выполняет планы производства

Маркетинг

При необходимости:
1) Выделение дополнительных мест продаж;
2) Листовки, спец ценник и прочие трейд-маркетинговые инструменты ритейлера
1) ТV – при достижение согласованного объема продаж (по территории продаж) - Спец. ролик по продукту – с анонсом «Только в сети…»;
2) Представление бренда в HoReCa

Уровень наценки

Высокий уровень – существенно выше уровня наценки по выбранному сегменту Достаточный для полного сопровождения проекта

Эксклюзивный продукт позволит сетевому клиенту получить максимальное качество продукции и высокую норму рентабельности, позволит привлечь дополнительных потребителей.

Вернуться в раздел «Приват лейбл для HoReCa»